Ziel ist es, den Bekanntheitsgrad der Molkerei in Thüringen zu steigern. Daher steht kein spezielles Produkt im Vordergrund, sondern die Marke als solche. Mit Hilfe eines bunten Marketingmixes soll die Kundschaft ein halbes Jahr lang auf verschiedensten Kanälen angesprochen werden.
HERZGUT möchte sich stärker als regionale Molkereimarke etablieren. Die Kampagne soll daher Aufmerksamkeit erregen, in den Köpfen hängen bleiben und bestenfalls beim nächsten Einkauf den Griff zu HERZGUT Produkten fördern. Das HERZGUT Logo wird dabei besonders hervorgehoben. Das Motiv ist eine Milchkuh, die einen bunten Blumenhut und eine rosa Sonnenbrille trägt. Mit Sonnenblume im Maul schaut sie aufmerksam in die Kamera und leitet das Motto ein: Love, Peace und HERZGUT Milch. Das unkonventionelle Thema soll für gute Laune sorgen, zum Lachen anregen und in Verbindung mit HERZGUT im Gedächtnis bleiben.
Um eine möglichst breite Zielgruppe zu erreichen, wurde ein bunter Medienmix gewählt. Neben Fernseh- und Radiowerbung sind Plakate sowie Onlinebanner vorgesehen. Im Fernsehbereich wird ein 7-tägiges Wettersponsoring für das MDR Thüringen-Journal ausgestrahlt sowie digitale Fernsehwerbung namens Adressable TV. Diese kann über SmartTVs empfangen werden und wird regionalisiert ausgespielt.
Im Radiobereich sendet der MDR Thüringen thüringenweit über fünf Monate zu regelmäßigen Zeiten, wohingegen auf Antenne Thüringen regionalisierte Werbung über einen kürzeren Zeitraum zu hören sein wird. Die Plakatwerbung unterstützt die TV- und Radiokampagne zu verschiedenen Zeiten in Gesamtthüringen. Online ist Bannerwerbung auf T-Online, Bild.de und einigen weiteren Internetseiten geplant.
Dabei wird das Hauptmotiv der Blumenkuh immer wieder aufgegriffen, um eine Verbindung zwischen den unterschiedlichen Medien zu schaffen.
Die Kampagne wird Anfang Juli bis Ende November geschalten und von Social-Media Aktionen begleitet.